Fareeda 的广告生涯开始于墨尔本的智威汤逊，在2000年她来到中国，曾任北京奥美的业务总监以及培训总监。后来在达彼思担任全国策略总监。
在超过20年的国际化行业经验，通过专业的培养和独特的视角，Fareeda建立了对品牌策略与业务掌控的双赢才能，同时她也是一位优秀的品牌创意管理人。在2011初年加入了华扬联众，突破了传统营销思维，打造了数字品牌生态圈的策略方法论 BRAND@DIGITAL ™。为华扬联众在国内加入了专业的品牌策略思考和数字跨领域的贡献。
曾服务的客户包括：10年经验 福特汽车（澳洲及中国），通用汽车、中国移动、YUM、GSK、北京吉普、Kraft、中粮集团和长城葡萄酒，索尼爱立信(SonyEricsson)、Acura、壳牌 Shell (China)， 四季酒店，新浪。
除了提供培训与工作坊的服务以外，Fareeda 频繁参与行业内的奖项与活动：
2015 亚太区SPIKES ASIA 演讲人
2015 亚太区实效营销（亚太之龙）评委
2015 中欧EMBA 数字营销课讲师
2014 Campaign Asia 数字360讲师
2013 中国嘎纳幼狮评委与教练
2013 中国4A 金印奖
2011 嘎纳国际广告节数字营销评委
2010 亚洲营销的效果(AME)奖项 演讲人
2008 北京大学广告系品牌策略演讲人