程序化购买一直是在广告行业的一个热门话题。为此，凯络携手安纳特在近期举办了一个营销管理层峰会，旨在审视程序化购买对中国媒体市场的长期战略性意义。
来自国内营销领域的一批顶尖专家和广告主出席了这次峰会。 来自包括腾讯、 上海东方传媒集团（SMG） 、中国企业大数据联盟等在内的演讲及讨论嘉宾们畅所欲言，对程序化交易对行业产生的影响，以及中美之间程序化发展的差异进行了深入的探讨。
凯络中国首席执行官 Adil Zaim（郑亚迪）认为：“ 程序化交易技术的运用将大大推动广告行业的发展。 我们相信它的价值在于激活数据的能力，重新定义品牌和消费者进行沟通的方式，从而为品牌带来真正的商业价值。 ”
晶赞科技联合创始人，BDU 中国企业大数据联盟专业应用委员会技术专家梁信屏（Mike Liang）特别强调了使用统一数据的重要性，并指出品牌现在拥有了洞察消费者生活轨迹的机遇。 他表示“ 这使广告主能够结合他们自身的消费者数据，有的放矢地向受众传递个性化的讯息。 ”
安纳特中国总经理 Lawrence Wan（温道明）进一步阐述了精准营销的重要性。 他介绍了安纳特进行精准营销的方法，并指出“ 激活不同自动化购买平台上的相关受众数据，在展示广告、视频、移动和社交媒体上应用“ 的必要性，同时表示：“ 程序化购买的渠道在美国已经延伸至线下媒体，如传统电视、 广播及户外媒体等。 它已经从之前的小众市场，发展成为主流。 ”
在营销自动化是否关乎行业生死存亡的问题上，这次峰会也提出了一些大胆的预测。Integral Group 的管理合伙人，曾担任易传媒首席运营官和腾讯网络媒体事业群广告平台部总经理的郑靖伟(Peter Cheng)表示：“ 我们将看到两种趋势并行，一种是品牌和媒体主之间“ 特别优质” 的内容合作， 同时其他的媒体资源将实现程序化交易。” 上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司（SMG）广告经营中心主任李逸对此也表达了自己的看法，他认为以 SMG 为代表的传统媒体主，尽管也在进行调整，以适应新的技术和商业模式发展的需求，但他们最主要的关注点始终还会放在“ 生产优质的内容，并通过恰当的媒介手段传递给受众” 。
关于安纳特
安纳特是电通安吉斯集团旗下的程序化交易平台，旨在缔造更好的媒体效果。安纳特中国成立于2013 年，作为电通安吉斯集团在实时竞价广告服务上的全新拓展和延伸，其有效地强化了整个集团程序化交易运作的专业性，也转变了旗下各品牌为其客户进行数字媒体投资的方式 。通过结合最佳的需求方平台技术(DSP)和领先市场的消费者洞察工具，安纳特能够购获高度精准的、对应到目标消费者的数字媒体，最大化实时竞价的优势。
关于凯络
凯络（Carat）在 RECMA 全球媒介代理网络中排名第一，同时也是数字和多样化媒体解决方案的领导者。凯络成立于 1968 年，是全球首家媒介代理公司。自成立以来，凯络的员工人数已经发展到 5,000 多名，遍布全球 80 个国家，与许多全球领先品牌合作，是电通安吉斯集团的重要成员。凯络 1996 年进入中国市场，在中国设有 4 大策划与购买中心、 8 个区域购买办公室，拥有 800 多名员工。凯络中国通过重新定义品牌和中国消费者沟通的方式为客户创造更大的商业价值。我们的动力源于企业开拓精神、创新的思维和雄心壮志。我们矢志重新定义并变革媒体的角色，使之在对商业成果的贡献上，更为直观、高效、可测。在媒体高度融合的今天，凯络致力于对中国消费者行为进行深入的解读，并开创新的平台，助力品牌和消费者之间的沟通。在过去几年中，凯络中国在本土乃至国际范围内都赢得了众多荣誉，2012-2014 年连续三年被业界权威杂志 Campaign 评为中国年度媒介代理商，并于 2014 年成功跻身全球代理商权威排行榜第六位，成为中国大陆唯一进入全球前十的代理商。
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凯络中国 企业发展副总监
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