伴随着小型SUV行业日益激烈的竞争环境，北京现代推出IX25车型，力求借势现代汽车在华的品牌优势，通过与悠易互通合作，凭借先进的互联网营销技术，快速、低成本找到目标客户，开展精准营销。可根据调研发现，小型SUV市场受众对合资汽车品牌的认可程度相对模糊，在现代不同竞品品牌间存在游离，再有，在区域分布方面，受众较为离散，在此背景下，如何快速破冰，精准洞察潜在购车人群，成为本次推广的难题。
【营销目标】
1、 要声量，更要质量-达成品牌曝光的同时，更要求注册KPI指标
2、 要整体，更要局部-布局全国市场的同时，更要求区域间的侧重
3、 要广度，更要深度-充分触及受众的同时，更要求细致多维的受众深度洞察
【营销策略】
1、 数据银行：多维大数据打通及管理，精确触及并洞察目标受众
以客户官网流量为样本，通过YOYI定向受众，相比传统以“媒体或内容”的受众定向方式，具备更高的价值。
本次受众分析，悠易互通通过对IX25官网的进行统一布局与数据管理，获取访问者流量，并以YOYI-DNA洞察访问者特征，制定目标人群画像，得出IX25目标受众：总体受众主要为25-39岁的年轻男性，收入方面总体较为宽泛，但观察深度互动受众（访问官网“车型配置“、“经销商查询”的人群），收入水平则较高（月收入5000+以上），兴趣方面，受众对“汽车”兴趣呈强关注。
2、 跨屏技术：获取受众移动端使用习惯，为投放定向
信息碎片化、受众媒介使用碎片化的大环境中，割裂的媒介投放无法达到预定的营销效果。通过跨屏技术及数据分析，则可以实现在不同媒介间获取同一受众，进而有效提升传播效率。
悠易互通通过IDFA打通PC与Mobile数据，进而实现多屏环境下的受众同源洞察。
以跨屏技术，判定目标受众所使用的APP类型为“社交”、“视频”、“娱乐”， 不同的联网环境下均有较高的使用率，在系统方面，受众主要使用Android及IOS系统设备，15:00-18:00与20:00-23:00两个时间段，是受众使用高峰区间。根据以上洞察在移动端进行精准定向投放。
3、 智能优化：全流程、多层级智能优化，以获得优质流量为投放核心目标
本轮投放过程中，并非以达成预先制定的“曝光、点击”等KPI指标为思考前提。而是通过实时、多维度分析投放产出效果，来不断优化指导投放策略。在效果方面，各指标表现均超出预期。
智能优化方面，通过地域优化、订单综合优化等投放全程实时、多层级的优化，来实时调整投放策略。并通过跨媒体频次控制，有效解决传统投放曝光过度问题。
通过“数据银行+跨屏技术+智能优化”三管齐下的营销策略，本轮投放总体触及近4000万目标人群，超出KPI预期12%，点击率3.4‰，集客成本相对KPI降低16%。